L’storytelling corporatiu és l’aplicació de les tècniques narratives a la comunicació, cosa que aporta beneficis com ara el de captar l’atenció, augmentar l’interès o generar implicació en l’audiència. En l’àmbit professional hi ha moltes situacions on es pot aplicar amb bons resultats, ja sigui la comunicació formal o informal, individual o col·lectiva, interna o orientada als usuaris... Aquest curs ofereix tècniques de disseny i elaboració de narratives eficaces en l’àmbit professional. Parteix d’una premissa bàsica: per desplegar la persuasió a través d'un relat, cal entendre el poder de la identificació i la transportació; cal saber com és, com sent i en quina història viu el públic destinatari i cal definir bé els elements clau d'una narrativa. És en aquest moment en què l'audiència es pot fer seu el relat i sentir-se'n protagonista. El curs presentarà el valor de les històries, els elements persuasius d'un bon relat, la metodologia DISC com a eina útil per a la creació de narratives persuasives, i algunes tècniques pròpies del Design Thinking per planificar-les.
Professors:
Francesc Ponsa Herrera. Periodista i escriptor. Doctor en Comunicació Social. Professor associat de Tècniques de redacció en Relacions Públiques a la Universitat Pompeu Fabra (UPF) i de Comunicació, teories i tècniques a la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).
Mario Sorribas Fierro. Economista, periodista i consultor. Especialitzat en narratives de negocis. Professor de storytelling i comunicació persuasiva a OBS Business School i a UIC Barcelona.
La comunicació escrita està present en la majoria de sectors professionals. Sovint, però, no aconseguim que sigui un canal de comunicació eficient perquè ens deixem endur per estructures complexes, abstractes o poc jerarquitzades. Amb aquesta formació, els participants aprendran a redactar de manera clara, professionalitzada i adaptada als diversos documents corporatius i formats i altres contextos comunicatius. Aprendran també a dotar l’escriptura d’intencionalitat i capacitat persuasiva per, d’aquesta manera, comunicar de manera més efectiva.
Professor: Francesc Ponsa Herrera
Periodista i escriptor. Doctor en Comunicació Social. Professor associat de Tècniques de redacció en Relacions Públiques a la Universitat Pompeu Fabra (UPF) i de Comunicació, teories i tècniques a la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).
- Professor: Francesc Ponsa